62 inlägg och exakt ett år med denna blogg så jag tyckte det var dags med nytt utseende på bloggen. Således ny bloggadress.

segerjohansson.wordpress.com

Skulle kunna tänka mig.......

1. Red and silver globe. Designed by Atmosphere Globes from Denmark

2. Ny bok om Konsumentnära varumärkesutveckling. Boken har en konsumentkulturteorietisk ansats och är författad av Katarina Graffman och Jonas Söderstöm

3. Print/poster. Artist: Tony Clough, "to serve and protect"

4. Nintendo 8-bit external hard drive.

5. Zippo lighter, chrome from Paul Smith.

6. Ingo Maurers lampa "chandelier" impressive art work

7. Boken om "My name is Charles Saatchi and I am an Artoholic". Everything you need to know about, art, ads, life, god and other mysteries and weren't afraid to ask.

Människor fascinerar människor!

www.interviewproject.davidlynch.com

PR vs reklam

Stefan Engeseths senaste bok, "The Fall of PR & The Rise of Advertising" är ett svar på Al Ries framgångsrika bok ”The Fall of Advertising & The Rise of PR”. Jag skulle vilja göra det hela lite enklare. Dålig reklam är en dålig affär. Precis som dålig PR. Jag tror inte att något av dem är bättre än det andra. Det är när bra reklam vävs ihop med bra PR, integrerat, som bra kommunikation uppstår. Så med en bredare marknadskommunikation skapar vi ett större mervärde för våra uppdragsgivare då det leder till mer effektiviserad och vässad marknadsföring från företagens sida. Det kommer vara fortsatt viktigt med mer nischade aktörer, men samarbetsförmågan mellan de olika byråerna behöver ibland kanske öka?.

Eller som reklamförbundets VD Björn Reitz uttryckte det. ”Reklambranschen är som ett träd, med en mängd olika grenar. Den traditionella reklamen utgör en gren, men den har också en rad andra välutvecklade grenar. Eventdelen som var en partyfixargrej tidigare är nu en stor gren.”

Ja just det ja. Och även Web-byråerna fortsätter ju att växa starkt. Till och med så att det liknar den kreativa revolutionen som genomsyrade branschen på 60-talet fast nu med rötterna i att integrera mellan varumärke och konsument, transparens och öppenhet. Webbens utveckling ger hela tiden nya möjligheter. Det gäller att vara lyhörd inför allt och följa trender och omvärldsfrågor.

Men allt är inte löst bara för det. Mina produkter och tjänster blir ju inte genast högintressanta därför att de förmedlas i ett nytt medium. Det handlar om att lyssna på målgruppen för att lyckas göra bättre produkter som faktiskt efterfrågas. Det är nog de sociala mediernas huvuduppgift just nu tror jag. Det är en långsam process långt ifrån sales promotion men är på lång sikt betydande och viktig. Därför tillhör det framtiden.

Precis som en viss Rolf van den Brink skriver i Dagens media om samma ämne. ”Varken pr eller reklam kan hjälpa annonsörerna på rätt sätt när det gäller att hantera de allt mer komplexa konsumtionsmönstren. En och samma konsument kan vara illojal, varumärkeskramare, spridare av konsumentinfo på internet, jämförare av priser på plats med Iphone, ketchupkund på Lidl och hummer connoisseur på fiskemarknaden. Alla framstående marknadsförare måste hitta sätt att förhålla sig till dessa komplexa kunder och det dagligen. Lösningen borde vara att marknadsförare skapar en samexistens mellan kunder och varumärken, både digitalt och analogt”

I grund och botten kanske det hela bara hänger på om företagen själva ändrar lite av sin vertikala marknadstradition till en mer lateral omflyttning, i fler processer än tidigare, för att skapa bättre och intressantare produkter och tjänster.

DN - SVD

Den historiskt sett bakomliggande politiska tillhörigheten inom medier i allmänhet och dags/kvällstidningar i synnerhet, tror jag den genomsnittlige läsaren i mindre utsträckning tar hänsyn till idag än för 10-20 år sedan. Till och från ser man dock tydliga skiljelinjer. Michaels Moores nya film väcker debatt både här och var och DN - SVD förmedlar självklart två helt olika infallsvinklar i sina respektive recensioner.

Magic Andy Warhol's screen test

På svenska

För en gångs skull postar jag på svenska. Kanske fortsätter jag med det. Att skriva på engelska är dels väldigt bra för att hålla språkminnet i bruk, dels en en aning jobbigt då det (för min del) tar längre tid med upprätthållandet av ett stringent innehållsmaterial. Tid är inte alltid man förfogar över. Texten nedan är ett av flera alternativ för en så kallad "spaning" för PrimePR och United Minds rekryteringsdag som jag på rent intuitiva aningar fick för mig att söka till. Lite synd med begränsningen på max 500 ord. Har du tipps på aktuellt och intressant ämne får du gärna råda. Trevlig helg.

091017

På spaning i ett konsumtionssamhälle.

I dagarna lanserades dokumentärfilmen ”Art&Copy” i USA. Den skildrar reklamens kreativa revolution som tog fart under 60-talet. Om hur dåtidens framgångsrika personer inom reklamindustrin tog kontroll över och skapade ett otroligt genomslag när de styrde miljontals människors konsumtionsvanor och på riktigt startade vad vi idag kallar konsumtionssamhälle. Men vem är det egentligen som har makten över marknadens spelregler tidig höst 2009, företagen eller konsumenterna?

Svaret ligger i begreppet eskapism. Det vill säga att konsumenterna har makten, men aldrig utan att låta sig ledas av reklam och PR-strategier grundade på just konsumentens attityder och beteenden. Konsumtion blir allt mer en livsstil vilket ökar vikten av att allt som kommunicerar varumärket, även värderingar, stämmer med målgruppens preferenser. I och med detta tror jag på, oavsett disciplin, vikten av att arbeta mer med konsumentinsikt framöver. Att sedermera översätta våra kunskaper och insikter till affärsmöjligheter för våra uppdragsgivare. Och här kommer för vår del varumärkens relation till människorna in. Varumärken kan idag ses som kulturella resurser i ett konsumtionssamhälle. Företag har tror jag idag större chans än någonsin att bygga upp en skara av trogna, inte konsumenter, utan av fans. Det där sista kanske låter pretentiöst. Men kontentan av det jag menar är att oavsett hur ”reklamskadad” eller hur kraftigt mediabruset än må vara kan man alltid bygga ett kulturellt kapital kring sitt varumärke. Verktygen för detta stavas: Konversation och transparens. Konversation leder till relation och en relation ofta till samhörighet. Men det ekonomiska klimatet där jag och du bara är produkter av den omgivning vi lever i kan inte förändras. Det är konsekvensen av konsumtionssamhället. Däremot är jag övertygad om att marknadskommunikationen från företagens sida kan ändras (eller delvis måste ändras) till ett mer öppet och ödmjukt förhållningssätt. Ett förhållningssätt där även du och jag är mer än ”duktiga” konsumenter. Internet är kanske det viktigaste verktyget om vi vill skapa en slags “kommunikationsekonomi”. En av det absolut viktigaste delarna i detta projekt bygger på hur väl vi förstår vår målgrupp eller vad man på en reklambyrå kallar för account planning. Det blir allt viktigare att förstå hur man kommer till tals i sociala medier och framförallt vad som driver till engagemang. PR-branschen har traditionellt sätt inte ens befolkats av marknadsförare. Ett stort antal har tidigare arbetat redaktionellt eller kanske politiskt. Om vi tittar på utbildning i stort och med risk att nu generalisera väldigt grovt så är till exempel medie och kommunikationsvetenskap en vanlig bakgrund. Detta ger en bredare kunskapsbas och förståelse för media och samhällsfrågor. Men kunskaper om marknadskommunikation och konsumentpåverkan får inte halka efter. Speciellt inte när PR-byråerna nu i allt större utsträckning kommunicerar direkt med slutkund i sociala medier. Utan kunskap om vad som driver den eskapism som tidigare marknadsföringsprakter lade grund för lär detta bli svårt. Det är kanske viktigare än någonsin att ha koll på dem man vill sälja till. Dags då kanske med fler Account/PR- Planners även på PR byråerna?

Account Planning!

Account Planning must be one of the hardest roles to stay up to date with.
It is a really inspiring work if you are interested in the society and how companies and media works in a modern sociological context. I did a useful but simple “map” of the knowledge areas that you can be or sometimes have to be able to handle as a planner. You who are a senior in the business, are more then welcome to come with your point of view. Perhaps there’s something who should be added or removed.

Consumerism vs Sustainability.

“Advertising has us chasing cars and clothes, working jobs we hate so we can buy shit we don’t need”

- Chuck Palahniuk

Work 8 hours, sleep 8 hours, play 8 hours, consume, watch tv, Buy! Consume some more! The “consumption society” is something I study a lot now in my sociology courses. The philosophy behind it and how it grew up is also really interesting. Are we human beings rational in the way we thinking about brands and products? How free are we in our choices to consume and live our lives? Is the way we consume stuff and live our lives today really our own decisions from the beginning, or is there someone behind our decisions that have make and built our demands just to make money, people who’ve profoundly impacted our culture?


I borrowed these pictures from the planninglab to illustrate!

The new documentary film “Art and Copy” is about the advertising’s “creative revolution” of the 1960s. About the artists from the industry who managed to grab the attention of millions of people and truly move them.

Can the economic system be changed by making the traditional, capitalistic system more humble where you and me are more then just products of the environment we live in? I don’t think so. Not in the western part of the world. But I am truly convinced that the marketing communications and the way the companies act can be changed to the better. Advertising has changing the perception of everything before as you can read above. What Im talking about is that conversations leads to relationships and relationships leads to affinity. I have been talking about this before and i feel it really interesting in these times when the economical climate has changed, and we cane make this changes to something better, where you and me are more then just "good consumers". Internet is one tool for this “communication economy” for the companies.

Michael Moores new film, “Capitalism a love story” is going to be really interesting to see too.

Ghostfaced Killer

What will the output of the new media landscape be like?

What will happen if the media industry starts to Charge for all online news content? Rupert Murdochs goal is to change the Internet landscape from free, to paid content. “We intend to charge for all our news websites. If we’re successful, we’ll be followed by all media.” Sara Öhrvall, executive for research and development in Bonnier group, talks about that people are ready to pay for mobile and digital apps, music and so on, so way not also for editorially content on the web? The government should perhaps be a little bit worried that the younger generations never gonna take part of the news flow as other generations did when there where younger. If you want to get a hint of a futural, feasible media landscape, you have to understand people, you need to understand how they interact with media and you have to understand that the Y generation today got a really big power over the digital media landscape. The millennial generation decides a lot over the structure and content on the web. Popular movement in questions like The Pirate Bay, FRA and Ipred etc, for example. How is the movement gonna be like if the news on the web will cost you money tomorrow? Perhaps a silent one, just ignorant. Isn’t that dangerous?

Movie!

And another film about English casual culture in the early days. I.e. Fantastic music, the most iconic clothes from the nicest ranges and vintage attitudes!

Thefirm84

Back!

After a long vacation it feels great to be back in business. This time have i moved north, from Malmö to Stockholm and Stockholm University. After graduating from a creative school it now feels great to attend some academic courses in sociology. Combined with my two years studies in marketing/communications could this hopefully be a perfect combination when the economic climate at least will turn to the better.

But why sociology do you might ask, do this have something to do with marketing? Yes of course! The art of planning is for me when the planning part of the work falls into understand sociological context of our target groups and use this knowledge to get the consumers closer to the companies (our clients). No matter if it is advertising, in product development, PR, Media, etc etc. Planning should be required in every discipline. I think it’s truth that the we all (especially the younger generations) become less “national” and more "cosmopolitan". Its far to less planners at the Swedish agencies today. And if the Swedish agencies in general have a really good reputation out there, want to be a part of more global projects they also need planners who understand cultural differences, research and market analysis, combined with the traditional marketing tools. That’s way I think it’s fundamental to have a theoretical and a practical background/education in the future.

The info manager of Stockholm Trade commission is speaking in the same way in Resume´ today. He means that it's far to less education's where you really learn stuff that is practical oriented enough and that the PR courses in general don't have a sufficient and a relevantly approach.

However: Did you know this?

Words for the future

From a blog konversation about upcoming account planners

" As a full time planner, I recently met a group of Swedish Planning students that attend the Academy of Art. Talking to their Planning Director there, he mentioned there's a pseudo Renaissance of Swedish students getting into the planning arts as they had a steady influx of students streaming into the school. "Swedish planners are the new British planners" he also mentioned. Interesting thought and having seen their work, they're churning out some brilliant stuff."

Interesting and nice positive to hear as a swedish and ambitious ad grad in these times when no (what i know?) agencies hire juniors!

Summer holidays!

And I feel that I need it. Hopefully will I come out more refreshed and inspired after some holidays.
It has been a lot of work with my degree project that I presented and finished last week. Yes! I do now have an higher vocational degree in Creative Marketing Communications! I have done some internships as well. One on the Great Works office in Barcelona and one on The Futurelab here in Sweden.

As some might see, Great works now also have a new website. It is quite a bit of agencies changing and renew there web sites this year.
Some examples are, Crispin Porter and Jung Von Matt. The latter one is also formatted for iPhone. Before that F&B with it’s integrated search engine. Etc, etc!

Two fresh clients prjoects from Great Works however, is based on the platform for iPhone in so-called Branded Utility or Marketing as a Service, campaigns.

One for Carlsberg and one application (Drinkspiration) where you can get tips on making a good drink by ABSOLUT!
You will find the app on this link if you have iTunes!
itms://itunes.apple.com/WebObjects/MZStore.woa/wa/viewSoftware?id=320379903&mt=8&s=143441

Perfect apps for my new iPhone this summer!

Insight Coke!

“You can be watching TV and see Coca-Cola, and you know that the President drinks Coke, Liz Taylor drinks Coke, and just think, you can drink Coke too. A Coke is a Coke and no amount of money can get you a better Coke than the one the bum on the corner is drinking. All the Cokes are the same and all the Cokes are good. Liz Taylor knows it, the President knows it, the bum knows it, and you know it” Andy Warhol

Care about your originals!

For the moment I wear the old original Forest hills launched in 1977. It was the top leading tennis shoe then
but adopted by the Casuals being one of the most notorious and all time greatest trainers ever.



And as you know, your trainers have to be WHITE. Always.
That’s why I love this brilliant concept from Adidas originals. They bringing the old school, shoe polish booth back to the streets and making it easier to keep your originals clean and white.

Koen..,,something, to buy SAAB from GM

A small company will reinforce and continue building the brand of SAAB with entrepreneurship?
The company who is the new owner off SAAB is called "Koenigsegg Group".

I am doubtful about the economic capital. The deal will be partly financed through a $600 million loan from the European Investment bank. I say it now, but perhaps and hopefully am I wrong. But I don’t feel that the new owner Koenigsegg Group have the right/enough power to make this to something really good for SAAB.
I don’t understand it enough but it feels a little bit like a small exclusive restaurant chain, buys Burger King.

Read more about it

Here

Here

Here

Here

Here

Here

Here